作為(wei)“大眾化職業”,網(wang)(wang)絡直播(bo)(bo)和短視頻帶來普惠的(de)就業機會。《報告》顯(xian)示,截至2023年12月,有1508萬人把(ba)網(wang)(wang)絡主播(bo)(bo)當成主業。網(wang)(wang)絡主播(bo)(bo)呈現出職業化、專(zhuan)業化、多元化的(de)發展趨勢。具體(ti)來看,職業網(wang)(wang)絡主播(bo)(bo)呈現以下特(te)征:
從工作內容來看
根據人(ren)力資源和社會保(bao)障部發(fa)布的(de)(de)網絡主播的(de)(de)定義和工(gong)作任(ren)務,網絡主播的(de)(de)工(gong)作貫穿了(le)直播前的(de)(de)需求分(fen)析(xi)、內(nei)容(rong)策劃、備稿腳本(ben)準備,直播中的(de)(de)IP形象(xiang)塑造(zao)、價(jia)值內(nei)容(rong)呈(cheng)現、組織互動活動,直播后(hou)的(de)(de)數據統計、分(fen)析(xi)優(you)化等全(quan)鏈(lian)路(lu),有(you)一套相對系統的(de)(de)工(gong)作流程。
從職業特征來看
在年齡(ling)分布(bu)方面(mian),80后(hou)、90后(hou)占比58%,成(cheng)為網絡主播(bo)(bo)(bo)的從業主力,60后(hou)、70后(hou)占比達到25%,從業者年齡(ling)分布(bu)較為廣泛;在收(shou)(shou)入方面(mian),八成(cheng)以(yi)上職(zhi)業網絡主播(bo)(bo)(bo)平均(jun)月收(shou)(shou)入在8000元以(yi)下;在工作頻(pin)率(lv)方面(mian),六成(cheng)以(yi)上的職(zhi)業網絡主播(bo)(bo)(bo)每(mei)(mei)周開(kai)播(bo)(bo)(bo)四天以(yi)上,每(mei)(mei)日開(kai)播(bo)(bo)(bo)的主播(bo)(bo)(bo)每(mei)(mei)天直播(bo)(bo)(bo)時(shi)長超過(guo)6小時(shi)的占比57.4%。
從就業意愿分析
在(zai)就業(ye)(ye)(ye)選擇(ze)方(fang)面,獲得經濟收(shou)入、看好網(wang)(wang)絡直播(bo)(bo)(bo)發展前景、對直播(bo)(bo)(bo)行業(ye)(ye)(ye)感興(xing)趣成為(wei)從(cong)業(ye)(ye)(ye)者選擇(ze)網(wang)(wang)絡主(zhu)播(bo)(bo)(bo)作為(wei)職業(ye)(ye)(ye)的主(zhu)要原因(yin);在(zai)從(cong)業(ye)(ye)(ye)滿意(yi)度方(fang)面,近七成職業(ye)(ye)(ye)網(wang)(wang)絡主(zhu)播(bo)(bo)(bo)對從(cong)業(ye)(ye)(ye)滿意(yi)度較高;在(zai)從(cong)業(ye)(ye)(ye)意(yi)愿(yuan)度方(fang)面,近九成職業(ye)(ye)(ye)網(wang)(wang)絡主(zhu)播(bo)(bo)(bo)愿(yuan)意(yi)長期從(cong)事網(wang)(wang)絡主(zhu)播(bo)(bo)(bo)這一(yi)職業(ye)(ye)(ye)。
從職業價值來看
職業(ye)(ye)網(wang)絡(luo)(luo)主播(bo)(bo)(bo)認為網(wang)絡(luo)(luo)主播(bo)(bo)(bo)的(de)(de)職業(ye)(ye)價值主要是實現個人(ren)價值、獲(huo)得經濟收入和(he)幫助(zhu)有需(xu)要的(de)(de)人(ren)解決問題;近八成受訪者(zhe)認為網(wang)絡(luo)(luo)主播(bo)(bo)(bo)的(de)(de)職業(ye)(ye)認定(ding)會帶(dai)動直(zhi)播(bo)(bo)(bo)行業(ye)(ye)和(he)上下游產業(ye)(ye)鏈的(de)(de)就業(ye)(ye),對社會就業(ye)(ye)發展產生帶(dai)動價值;此(ci)外,職業(ye)(ye)網(wang)絡(luo)(luo)主播(bo)(bo)(bo)希望(wang)得到的(de)(de)服務支持主要為獲(huo)得更好的(de)(de)身份認同、搭建職業(ye)(ye)交流平臺和(he)發起助(zhu)力青年就業(ye)(ye)專項計劃。
網(wang)絡主(zhu)(zhu)播(bo)20年(nian)(nian)繼“網(wang)”而來,乘“數”而上(shang) 《報(bao)告(gao)》顯示,網(wang)絡主(zhu)(zhu)播(bo)誕生(sheng)于(yu)PC時代(dai),自(zi)2013年(nian)(nian)起,得益于(yu)移(yi)動(dong)互聯網(wang)的(de)發展(zhan),網(wang)絡主(zhu)(zhu)播(bo)在(zai)移(yi)動(dong)端(duan)迎(ying)來高速發展(zhan)期(qi);2016年(nian)(nian),上(shang)千家直(zhi)播(bo)平臺(tai)涌(yong)現,經歷了行(xing)業(ye)(ye)的(de)“大浪淘沙”,整個直(zhi)播(bo)產業(ye)(ye)的(de)格局也(ye)逐漸清晰。同年(nian)(nian),快(kuai)手平臺(tai)推出直(zhi)播(bo)功(gong)能作為平臺(tai)的(de)自(zi)然延伸,更多(duo)普通人加(jia)入移(yi)動(dong)互聯網(wang)用(yong)戶大軍,成(cheng)(cheng)為網(wang)絡主(zhu)(zhu)播(bo);從(cong)2018年(nian)(nian)起,直(zhi)播(bo)技術的(de)應(ying)用(yong)場景逐漸加(jia)深,逐漸發展(zhan)成(cheng)(cheng)為互聯網(wang)基礎(chu)性功(gong)能和服務之一。
《報告》指出,隨著我國網絡(luo)技術的(de)發(fa)展(zhan),短視(shi)頻和直播(bo)平(ping)臺作為普通人(ren)數字生活(huo)和工作的(de)入口,在促進就業(ye)、引領數字經濟發(fa)展(zhan)、加速文(wen)化藝(yi)術傳播(bo)、拓(tuo)展(zhan)網絡(luo)文(wen)藝(yi)生態(tai)、繁榮本地(di)生活(huo)等多方面做出貢獻。
在網(wang)(wang)絡表(biao)演方面(mian)(mian),越來(lai)越多的(de)演藝從業(ye)者和普(pu)通(tong)人在直播(bo)(bo)平臺(tai)成就職業(ye)夢想;在促(cu)進(jin)消(xiao)費方面(mian)(mian),網(wang)(wang)絡主播(bo)(bo)拉(la)動消(xiao)費效應明顯,七成以上用戶(hu)因看(kan)直播(bo)(bo)和短視頻(pin)購買商(shang)品;在助農方面(mian)(mian),網(wang)(wang)絡主播(bo)(bo)成為(wei)助力鄉村振興的(de)特色力量;在推動招聘數字化(hua)方面(mian)(mian),直播(bo)(bo)和短視頻(pin)平臺(tai)為(wei)廣大藍領群(qun)體提供了就業(ye)的(de)新渠道。此外,網(wang)(wang)絡主播(bo)(bo)在推動地方文旅出圈、激發全民學習熱潮(chao)、優(you)化(hua)生活服務(wu)等方面(mian)(mian)發揮(hui)積(ji)極作用。
生(sheng)機勃勃的(de)(de)直播間,不僅見證(zheng)傳統行業(ye)邁向(xiang)數字化轉型的(de)(de)歷程,更(geng)是(shi)互聯網(wang)服務于更(geng)多領(ling)域、更(geng)多產業(ye)的(de)(de)真實(shi)寫照(zhao)。
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